Užduotis
British Land pavedė mums dokumentuoti „Lifesize London: The BIG Game“ – milžinišką interaktyvų stalo žaidimą, 2026 m. vasarą keliavusį per tris jų Londono kvartalus. Biurų darbuotojai per kvartalų programėles registravosi į nemokamas pietų pertraukos sesijas ir žaidė ant didžiulės lentos su milžiniškais kauliukais, viktorina ir komandinėmis užduotimis.
Kampanija turėjo tris sustojimus: Paddington Central (liepos 16 d.), Regent's Place (liepos 28 d.) ir Broadgate (rugpjūčio 11 d.). Kiekvienam reikėjo po du 10–15 s vertikalius klipus – žaidimo ir POV – bei pilnos fotografijos, pristatytos per 48 val.
Sprendimas
Du klipai atliko skirtingus darbus. Žaidimo klipas greitai parodė, kas tai ir kodėl verta užsiregistruoti. POV klipas „Tavo pietų pertrauka atrodo taip“ nufilmuotas ant krūtinės pritvirtinta kamera – žiūrovas seka žaidėją nuo išėjimo iš biuro iki pergalingo ėjimo ant pakylos. POV turinys įtraukia žiūrovą į patirtį, o ne leidžia stebėti iš šono – būtent to reikia kvietimui žaisti.
Fotografavome tris kampanijos sluoksnius: veiksmą (kauliukų metimas, figūrų judinimas, programėlė), žaidėjų portretus ir platesnę vasaros atmosferą kiekviename kvartale. Stilius – natūralus ir gyvas: tikri darbuotojai, besidžiaugiantys pietų pertrauka, o ne surežisuota reklama.
Filmuojant žmones valdomose miesto erdvėse, kiekvienam kvartalui iš anksto pateikėme rizikos vertinimus ir leidimų prašymus, o vietoje rinkome sutikimo formas pagal BDAR ir British Land privatumo standartus.
Rezultatas
Pristatymas per 48 val. leido kiekvienam kvartalui skelbti turinį, kol lenta dar stovėjo ir registracija vyko – taip kiekvieno sustojimo turinys reklamavo likusį žaidimo laiką. Keletą klipų paskelbė pačių kvartalų Instagram paskyros.
